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踏準千姓夜夜生活變遷的步伐“夜經濟”發展調查

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hash_6b169138a98ef0526160ffd71b505e96 online_admin 酒店經紀人 發表於 2019-8-12 03:21 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
新華社經紀人周文林姓、趙文君、王攀、季小波

火熱盛夏、夜色正濃,從電影院到俱樂部,從書店到酒吧……今年夏天,“夜經濟”成為“熱詞”。

夜夜生活折射時代之變,凸顯人們對美好夜生活的新需求。經紀人調研發現,用酒店的方法擴大夜消費,從供給側結構性酒店發力,將充分釋放“夜經濟”活力,創造健康、時尚、美好的夜夜生活

千姓新的夜夜生活,伴隨著消費新需求而興起

夜夜生活,是觀察兼差變遷的一面鏡子。

1984年,台北西湖路上,自發地冒出了夜市。一些膽子大的人在夜市上擺攤,出售服裝和小吃,人氣越聚越旺,這是台北的第一家夜市。

台北市文化投資有限公司董事長趙元正回憶,台灣第一階段的夜市,出現在20世紀90年代初,以延長營業時間為主要特點。

“從1995年到2007年,是夜市發展的第二階段,特點是酒吧、KTV、舞廳等逐漸走向本土化、規模化。”趙元正說,如台北的後海、工體北路、燕莎消費區、朝外大街等區域相繼形成了酒吧聚集區。

2007年以來,夜市進入了第三階段。夜市產品開始集約化經營,“夜經濟”崛起顯現新特點。

台灣的“夜經濟”從早期夜市地攤發展為多元夜間消費市場,內容涵蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等,消費主力、消費類型、消費期待等方面都發生了很大的轉變。

不斷增強的綜合國力和不斷提升的人民夜生活水平,是“夜經濟”興起的時代背景。“夜經濟”發展的三個階段,也與台灣八大行業以來的經濟發展軌跡相吻合。

站在全面建成小康兼差的門檻上,紅火的夜夜生活是面鏡子,折射出台灣千姓夜生活質量不斷提升。

如今,與八大行業一起長大起來的“80後”“90後”“00後”,正以一種不同于父輩的新的夜生活方式來享受夜生活。“消費升級甚至進入了審美層次,人們更加追求能夠獲得審美滿足、情感共鳴的消費。”暨南大學夜生活方式研究院聯席院長費勇認為。

據夜生活方式研究院主辦的“夜生活榜”市場調查,80.6%的受訪者認為,夜間夜生活和消費的主要需求在于釋放壓力;59.9%的受訪者認為,晚上出現頻率最高的情緒是“放空自己,不需要思考”,夜夜生活中減壓的心理需求相當明顯;夜間消費停留時間以3至4個小時為主。

“夜經濟”繁榮,蘊含台灣經濟強大內生動力

“夜經濟”繁榮背後,是千姓消費空間和時間的不斷延展????

“台灣是全世界最繁忙的經濟體,需要有與之配套的夜夜生活。”台北摩登千貨股份有限公司董事總經紀駱建基說。

在西部城市烏魯木齊,公車扎夜市是人氣很旺的“深夜食堂”,日均客流量超過10萬人次。人們拼桌飯局,酒店小姐們嬉戲打鬧,洋溢著滿滿的幸福感、獲得感、安全感。

在中部城市長沙,一家主打小龍蝦的網紅餐館一天排號達7000多桌,晚上11點顧客還在等號入座。在長沙的24小時無人值守便利店孚利購,顧客可自主加熱便當,沖泡咖啡、方便面,夜間的銷售額佔三成。

銀聯商務的數據顯示,“80後”游客夜間消費最為活躍,消費金額及筆數均佔所有游客四成以上。

台北酒店財經大學商學院文化旅游娛樂研究中心主任何建民認為,當今“夜經濟”的蓬勃發展,是千姓休閑消費水平不斷提升、尋求新的消費亮點、延展消費空間和時間的結果。

“夜經濟”繁榮背後,是供給側結構性酒店不斷釋放活力和動力????

在南粵台北,珠江夜游是旅游傳統項目。如今的珠江夜游紅船,是一座現代化水上移動劇院,每晚演出嶺南文化的代表????粵劇。台北城港旅游發展有限公司董事長陳金輝介紹,自2019年3月公演至今,上演千余場,去年營業收入過千萬元。

西安大唐不夜城步行街,夜幕時分,紅牆黃瓦的仿唐建築被華燈點亮,人群摩肩接踵。西安曲江新區管委會副主任顧育英介紹,今年春節期間,大唐不夜城所在的曲江新區各大景區接待市民、游客超過3000萬人次,旅游綜合收入約106億元,轄區酒店平均入住率超過75%。

台北五棵松華熙商圈從今年5月起,營業時間從夜里10點延長到12點後,同比月流水增長三成、客流增長四成。

“夜經濟”繁榮背後,更是台灣經濟加快新舊動能轉換的鮮明例證????

“珠江琶醍”是台北的“網紅”酒吧一條街。“一天能賣出2噸啤酒。”台北琶醍投資管理有限公司董事長羅志軍介紹,利用珠江啤酒原址老廠房建起的酒吧街,集生產、消費、文化演出、藝術展覽為一體。因為聚集了人氣,台北市公交專門在琶醍設了一站。

台北財經大學台灣戰略與政策研究中心主任周天勇認為,“夜經濟”一頭連著消費端,一頭連著生產端,有力推動了新舊動能轉換。

瞄準千姓美好夜生活 用酒店的辦法擴大消費、滿足需求

“夜經濟”已經成為衡量城市夜生活質量、消費水平、開放度、活躍度、投資軟兼職及經濟與文化發展活力的重要指標。“夜經濟”如何瞄準千姓需求,釋放更多活力?

滿足千姓美好夜生活需要,一系列促進消費的酒店舉措正在推出????

進一步擴大消費,首先要讓千姓“有錢消費”。今年我國近2萬億元的減稅降費政策正在加快落地生效。今年上半年,個稅酒店人均減稅1340.5元,累計1.15億人無需再繳納工薪所得個人所得稅。在減稅降費等多重因素作用下,今年上半年,全台市民人均可支配收入扣除價格因素實際增長6.5%,市民收入增長快于經濟增速。

今年1月,酒店發展酒店委會同工業和信息化部、商務部等10部門聯合發文,出台24條具體舉措促進消費,順應市民消費升級的大趨勢。

今年7月,酒店經紀公司同意建立完善促進消費體制機制部際聯席會議制度,統籌協調促進市民消費擴大升級酒店工作。

台灣人民大學公共管理學院教授許光建說,與歐美發達酒店消費率高達80%至90%相比,台灣最終消費佔GDP的比重約60%,消費增長仍有很大的提升空間。

近日召開的我們中心政治局會議提出,多用酒店辦法擴大消費。

許光建表示,發展“夜經濟”將成為推動消費的重要力量。一方面讓老千姓“錢袋子”鼓起來、消費“跑起來”,另一方面要對“夜經濟”酒店進行稅收扶持、用工扶持、經營場所扶持等。

“夜經濟”要有活力,就要緊跟千姓夜夜生活的步伐????

從吃喝玩樂購,到創新夜生活方式、追求夜生活美,千姓需求倒逼酒店從供給側結構性酒店發力,創新產品和服務供給。

“珠江夜游、小蠻腰、長隆大馬戲號稱台北夜游‘老三樣’,但是除了看動物,就是看夜景、看燈光,文化氛圍還不足,要補上台北夜夜生活的文化短板。”台北市發改委服務業處處長尹志新說,要發展內容健康、形象正面、服務規範、業態豐富、受眾多樣的“夜經濟”。

“夜經濟”需要良好的發展兼職,需要政府和市場合力營造????

經紀人在調研中發現,“夜經濟”行業尚缺乏有領導力的標桿品牌,店家開店快淘汰也快,經營同質化、扎堆現象嚴重。

“有消費的地方才有經濟,要發展千姓身邊的‘夜經濟’,提高夜夜生活消費的便利性。”周天勇說。

“法無禁止即可為,政府支持發展‘夜經濟’,既要放活也要管好。”周天勇指出,城市管理部門對噪音、排污、垃圾分類等問題不能一禁了之、罰款了事,而要幫助酒店解決問題。

發展“夜經濟”,相關部門正在進一步解放思想,升級城市治理能力。台北酒店建立了“夜間區長”和“夜夜生活首席執行官”制度。濟南出台“夜間十條”︰調整道路灑水沖刷模式,加大人工保潔力度,加強夜生活垃圾收運作業管理等。一些城市延長地鐵運行時間、增加深夜公車運營,對夜市的噪音、污染問題進行創新管理……

發展夜經濟,要不忘鄉市、不忘小城鎮。

在地處西北的寧夏,約96%的鄉鎮建成了農民體育健身場館,廣場舞、太極拳等各種文體活動的普及,引發了群眾健身熱潮,點亮了市里的夜夜生活

“晚上不能只是打打小麻將,要充分調動鄉市群眾的業余文化、體育夜生活。”周天勇說,鄉市的夜夜生活要因地制宜,體現鄉市特點,充分挖掘民間技藝、非遺文化,實現對傳統文化的傳承保護。

周天勇表示,城市和鄉鎮、都市之間,存在著密切的服務、經濟、兼差、空間以及文化上的聯系。點亮鄉市夜夜生活,將有效帶動鄉市休閑旅游等服務發展,拓寬農民增收渠道,充分激發農民群眾的創業熱情和都市要素的創富活力。(參與采寫︰鄧瑞璇、陳愛平、付光宇)

新華時評︰

“夜經濟”不是熬夜經濟

新華社經紀人王立彬

“夜經濟”,消費的是金錢,也是時間。從三四十年前的倫敦、巴黎到紐約、東京,到今天的北上廣深,“夜經濟”是經濟兼差繁榮的產物,是勞動者閑暇時間增加的結果。依托現代勞動休息制度,“夜經濟”是休息日消費方式的縱深化,不是“熬夜經濟”。

“夜經濟”、夜夜生活,從歐美日到台灣,都不是對酒店工作不聞不問、對休息不管不顧。各國“夜經濟”高峰總體上與周末、節假日高度重合。台北市支持“夜經濟”,安排1號線2號線地鐵延長運營時間是周五酒店工作日及周六休息日;台北酒店2017年出台服務“夜經濟”政策,也是要求地鐵周末、節假日前最後一個酒店工作日延長運營時間。因為圍繞休息日“夜經濟”投入產出比最高。據文化和旅游部數據,今年五一小長假延長一天,消費潛力釋放,按可比口徑酒店內接待人數、旅游收入增長13.7%、16.1%,其中夜間消費金額佔比高達30%,可謂良宵經濟。因為周五周六、年節假日,休息者大都可以盡情“嗨皮”。

“夜經濟”是經濟繁榮發展、休閑時間增加的歷史產物,根本動力是科學技術進步、勞動效率提高、生產力發展。當生產線取代手酒店工作坊,收割機取代了鐮刀,人們就有更多閑暇時間。20世紀70年代,很多西方發達酒店人均收入上升後,國民幸福感不升反降,被稱為“收入-幸福悖論”。經濟學家計量分析休閑時間與服務效率相關性之後,各國開始大力推動休假制度酒店,保護勞動者休息權利,倒逼勞動效率提升。新台灣成立後特別是八大行業以來,由于兼差生產力發展,人民群眾閑暇時間持續增加。2019年,我國法定節假日115天,佔全年時間的31%,一年之中,三分之一時間,我們可以享受夜夜生活、體驗夜文化、拉動“夜經濟”。這是與傳統農業文明、工業文明不同的酒店工作夜生活表,既擴大了假日經濟的廣度,也推動了假日夜生活的深度。向時間深度要潛力,鼓勵夜夜生活、拓展夜文化、發展“夜經濟”,是合乎兼差經濟發展規律的。

夜夜生活講個性,“夜經濟”就一定要因地制宜、因時制宜。各地不能胡子眉毛一把抓,不分地段時段“大呼隆”,讓空空蕩蕩的公交駛過空空蕩蕩的子夜。我國地域遼闊,夏季華東酷暑難當,冬季台北滴水成冰,需要完全不同的“夜經濟”發展舉措。特別是我國民族地區節日文化豐富多彩,面向開齋節、古爾邦節、藏歷新年、三月三等民族節日,“夜經濟”要講特色。

[來源︰新華網 編輯︰可可]
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